IKEA e Pizza Hut hanno realizzato un tavolo di plastica che sta avendo un successo enorme

da | 6/04/2021 | Creatività, Design

SÄVA è la versione supersize del “pizza saver“, il piccolo pezzetto di plastica che viene messo al centro della pizza (in Italia lo si vede poco ma all’estero è usatissimo) per evitare che il cartone venga a contatto con il condimento.

Il tavolo, progettato da IKEA Hong Kong in collaborazione con la catena Pizza Hut, sta spopolando in tutto il mondo per il suo design semplice e, per così dire, ovvio. La genialità dell’operazione di co-marketing (un’idea di Ogilvy) sta tutta qui: unire due brand famosissimi, seppur operanti in settori merceologici molto diversi, creando un prodotto popolare che di fatto già tutti i consumatori conoscono perchè, seppur in scala ridotta, lo hanno sempre maneggiato.

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SÄVA è composto da quattro pezzi in tutto, tre gambe più un ripiano che reca il logo Pizza Hut al centro, tutto rigorosamente in plastica bianca e venduto nel classico packaging havana dell’azienda svedese, che per l’occasione assomiglia molto a un maxi cartone per la pizza. Puzza Hut, per ricambiare il favore, ha inserito nel menù una pizza condita con le celebri polpette dell’IKEA (ma solo in Cina, per il momento).

 

Designer e art director, è fondatore e direttore di Picame dal 2008 e co-fondatore di FARGO, agenzia specializzata in design e comunicazione.

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